Afin de proposer de la publicité ciblée, il peut être important de connaître le sexe de l’utilisateur et votre sexe n’est pas une information qui vous est demandée lors de votre inscription sur Twitter (et un tel champ n’est pas non plus présent dans les paramètres). Aussi, afin que Twitter propose une publicité mieux ciblée, il faut déjà que le réseau social devine votre sexe et il y parvient justement grâce à un algorithme dont l’efficacité est plutôt bonne puisque le taux de réussite annoncé est de 90%.
L’algorithme utilise donc différents signes afin de déterminer votre sexe, à commencer par votre nom : ça paraît évident mais si vous indiquez votre véritable prénom sur Twitter, alors il devient facile de dire si vous êtes un homme ou une femme (enfin pas toujours, il suffit de penser à des prénoms mixtes comme Dominique ou Camille par exemple). De plus, le réseau social « regarde » également qui vous suivez, chose qui est bizarrement influencée par votre sexe aussi.
Pour répondre à la question de l’utilité d’une telle fonctionnalité, Twitter donne l’exemple des cosmétiques, qui devraient normalement intéresser beaucoup plus les femmes que les hommes. Grâce à cette nouvelle option, le réseau offre donc une nouvelle façon pour les marques de cibler leur audience, après avoir déjà utilisé le fait qu’ils utilisent un mobile ou non, leurs centres d’intérêts ou encore leur situation géographique.
Sans forcément parler de publicité, il est quand même intéressant de se dire que de telles informations peuvent être déterminées avec quelques tweets…